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央广网北京1月5日消息(记者杨昶)据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，曾几何时，县城酒店的条件确实较差；而如今，多家国际连锁酒店加速下沉，县城酒店条件显著改善。小县城为何受青睐？品牌酒店看中了怎样的商机？这对于县域文旅发展意味着什么？既要品质又要控制价格，酒店还有盈利空间吗？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇、北京外国语大学国际商学院产业导师赵晨。

酒店巨头下沉县城，采取何种定价策略？王笑宇透露，从城市到县城，价格差异不会特别显著；但是，差异确实存在，同时酒店本身有动态的定价管理体系。以淡旺季为例，县城国际酒店会采取多种策略平滑淡旺季的波动。赵晨总结了几种做法：一是动态调整价格，旺季涨价20%到30%，淡季赠送景区门票；二是开拓非客房业务进行补位；三是与周边城市开发周末短途游、承接政府的会议活动和商务接待等。

品牌酒店下沉对于现有居住体系将带来怎样的冲击和重构？赵晨表示，“缺乏特色的酒店会被加速淘汰，必须打造自身特色。”据他观察，本地的中低端酒店已受到挤压，入住率下降10%到20%。同时，不少酒店积极转型且成效显著：有的融入民宿、农家乐元素，寻求差异化的竞争特色；有的单体酒店选择加盟大品牌，从2019年到2024年，县域连锁化率从12%增长到了35%。

在文、商、体、旅加速融合的大背景下，酒店下沉会带动整个旅游产业链协同发展。王笑宇把旅游方式分为两种：一种是行程较短的微度假、近郊旅游，多见于大城市或者百强县；另一种行程较长的目的地旅游，主要集中在旅游大县。他强调，国际连锁酒店在县域布局子品牌，更多是一种共生的关系，有望带动当地的餐饮、交通、购物等配套发展。

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