中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春:以前的规定里也有涉及四类主体,但比如对其中的直播营销人员,也就是大家通常说的主播,或者主播旁边的助播以及直播营销人员的服务机构,以前规定的没有那么全面。这次非常明确规定了,主播虽然可能只是在直播间里面,真正卖方可能是直播间的经营者,但主播本人也要承担相应的义务。就是明明知道有问题,还去假宣传,就要承担责任。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春:这次出台的《办法》一大亮点,也是很重要的一个内容,就是明晰了出现假冒伪劣商品之后,责任怎么归属?比如说,直播带货里面,有一种店播,商家自己去播,还有一种所谓的达播,就是委托给网红、主播去播。这两种情况,如果是商家自己播的,肯定是商家要负起责任,这个责任是比较清楚的。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 刘晓春:整体上,这个规定是非常全面也非常细致。我比较期待的,比如说提到的平台对于直播间要进行分级分类的处置。这个分级分类现在平台都在做,但是根据这个规定的要求,怎么样能够把大家认为影响比较大的,可能会涉及人民群众利益最深远的一些直播间进行重点关注。包括风险比较大的私域直播,还有就是AI伪造的情况,AI深度合成的虚假宣传的情况,都需要更加具体的、细致的平台治理和政府监管的一些规范。
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作者: 习芬民 2026年01月08日 07:17
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