央广网北京1月5日消息(记者杨昶)据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道,曾几何时,县城酒店的条件确实较差;而如今,多家国际连锁酒店加速下沉,县城酒店条件显著改善。小县城为何受青睐?品牌酒店看中了怎样的商机?这对于县域文旅发展意味着什么?既要品质又要控制价格,酒店还有盈利空间吗?中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”,对话世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇、北京外国语大学国际商学院产业导师赵晨。
酒店巨头下沉县城,采取何种定价策略?王笑宇透露,从城市到县城,价格差异不会特别显著;但是,差异确实存在,同时酒店本身有动态的定价管理体系。以淡旺季为例,县城国际酒店会采取多种策略平滑淡旺季的波动。赵晨总结了几种做法:一是动态调整价格,旺季涨价20%到30%,淡季赠送景区门票;二是开拓非客房业务进行补位;三是与周边城市开发周末短途游、承接政府的会议活动和商务接待等。
品牌酒店下沉对于现有居住体系将带来怎样的冲击和重构?赵晨表示,“缺乏特色的酒店会被加速淘汰,必须打造自身特色。”据他观察,本地的中低端酒店已受到挤压,入住率下降10%到20%。同时,不少酒店积极转型且成效显著:有的融入民宿、农家乐元素,寻求差异化的竞争特色;有的单体酒店选择加盟大品牌一分赛车app下载官方,从2019年到2024年,县域连锁化率从12%增长到了35%。
在文、商、体、旅加速融合的大背景下,酒店下沉会带动整个旅游产业链协同发展。王笑宇把旅游方式分为两种:一种是行程较短的微度假、近郊旅游,多见于大城市或者百强县;另一种行程较长的目的地旅游,主要集中在旅游大县。他强调,国际连锁酒店在县域布局子品牌,更多是一种共生的关系,有望带动当地的餐饮、交通、购物等配套发展。
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作者: 巩弘进 2026年01月09日 04:51
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